電視收視率造假引爭議已成行業“潛規則”
時間：2012年08月25日來源：《光明日報》作者：張薇
焦海洋作/光明圖片
近日，關于收視率的討論在業內再掀波瀾。電視劇版權公司負責人王建鋒在微博上爆料稱，電視收視率可以明碼標價進行買賣，某公司聲稱只要支付一年5000萬的推廣費用，便可使其正在衛視播出的電視劇收視率達到全國收視前十。一時間，收視率造假的電視行業“潛規則”引發輿論嘩然。
收視率造假愈演愈烈
業界對電視收視率真實性的質疑其實從未停止。2005年，在名為《抵制庸俗化》的電視研討會中，中國社會科學院新聞研究所時統宇提出“收視率是萬惡之源”的觀點，經著名主持人崔永元引用和傳播，成為有關收視率的名句被頻繁提及。2010年，《人民日報》推出“收視率造假，樣本戶污染”系列報道，對個別衛視“污染”樣本戶的收視率造假行為進行跟蹤調查，揭露行業黑幕。
從污染樣本到公然買賣，電視收視率造假在業界人士看來早已見怪不怪，隱秘的商業產業鏈條發展出更為廉價和難以查證的造假方式。
目前，我國采用的收視率數據采集方法有兩種，一是日記法，通過家庭成員填寫日記卡來收集收視信息；二是人員測量儀法，測量儀會把收看電視的所有信息以每分鐘為時間段儲存下來，通過電話線傳送到總部的中心計算機。
兩種方法都以選取的樣本戶數據為準，目前國內收視率統計知名機構央視索福瑞覆蓋了6萬余戶樣本家庭及超過19.8萬樣本人口，意味著每1個樣本戶代表著超2萬個收視家庭。因此，在一些城市，只要“污染”幾個樣本戶，收視率就能得到極為“可觀”的提高。這就使得人為操縱樣本戶，“改寫”收視率數據的現象時有發生。除一些推廣公司定期贈送禮物或給予一定金額，賄賂樣本戶長期鎖定某頻道的方式外，還存在通過干擾服務器控制數據等黑客技術手段。
（編輯：子木）