春節(jié)，讓文化消費再“濃”些！
幾年前，每到過年只有數(shù)不盡的應(yīng)酬和飯局，但是自從孩子上幼兒園后，姜先生就開始改變自己以往的過法了。“帶孩子去書店買點書，看一些書畫展覽，看看電影等，這些成為我近年來的追求。”姜先生說，春節(jié)不只是吃喝的節(jié)日，更是提升文化素養(yǎng)的重要機會。
可以說，隨著新興消費觀念的不斷涌現(xiàn)，春節(jié)已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的“過大年”，更成為一個拉動市場經(jīng)濟動力的“快門”：人們開始從傳統(tǒng)的節(jié)日忙碌轉(zhuǎn)向新的慶賀潮流；從“過年就是年夜飯”轉(zhuǎn)向消費方式的多樣化與個性化；從“過年買件新衣服”轉(zhuǎn)向整個市場“春節(jié)經(jīng)濟”的誕生與拉動。
根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元的時候，人們的消費結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)明顯變化，精神文化需求越來越迫切、文化消費支付能力越來越強勁。2010年人均GDP達(dá)到4300美元的時候，我國以觀光旅游為主的文化初級消費開始有了明顯增長。2011年我國人均GDP達(dá)到5400美元，文化產(chǎn)品的消費初步顯示出爆發(fā)式增長的跡象。對此，有業(yè)內(nèi)專家分析，發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗與歐美國家高福利、高保障、低儲蓄、高消費的經(jīng)濟運行方式和消費環(huán)境、消費習(xí)慣密切關(guān)聯(lián)。相比之下，受限于住房、養(yǎng)老、醫(yī)療等社會保障制度不夠完善，加之國民長期形成的存錢致富傳統(tǒng)心理，使我國居民的文化消費稍顯滯后。
應(yīng)該認(rèn)識到，文化消費應(yīng)當(dāng)也能夠成為未來中國消費增長的領(lǐng)頭羊。中國人民銀行去年對全國50個城市進行的2萬戶城鎮(zhèn)儲戶的一項問卷調(diào)查顯示，有4成的消費者會進行文化消費，而且絕大多數(shù)人的消費預(yù)算在500元以下。文化產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)作團隊的陣容和個人愛好成為了最能影響文化消費的因素。在消費種類上，9成以上的消費者選擇了電影，各類演出、博物館和美術(shù)館等吸引了一成左右的消費者。這說明，春節(jié)文化消費市場依然有很大的提升空間；同時，提供更多讓消費者喜愛的文化和旅游產(chǎn)品，提升相關(guān)服務(wù)的質(zhì)量和水平也能增強人們的消費意愿。
《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，要“積極發(fā)展文化旅游，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結(jié)合，提升旅游的文化內(nèi)涵，發(fā)揮旅游對文化消費的促進作用。”這對于如何進一步提振春節(jié)文化消費，具有啟發(fā)意義。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上是自上而下由政府大力推動，某種角度上缺乏市場內(nèi)生發(fā)展的動力。而文化消費則把消費者放在市場主體位置，從而形成自下而上以市場的角度來引領(lǐng)文化需求、帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。因此，培育一批從內(nèi)需出發(fā)、拉動消費的增長量成為未來春節(jié)文化消費發(fā)展的關(guān)鍵所在。
而要延續(xù)包括春節(jié)在內(nèi)的那些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力，必須將其物化為生活中實實在在的產(chǎn)品。在春節(jié)這條文化消費鏈條上，不僅要有鞭炮、春聯(lián)、年畫、賀卡、年糕等標(biāo)志性的“年貨”，還要開發(fā)出具有春節(jié)喜慶色彩的影視、演藝、娛樂、出版、工藝、旅游等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)；不僅從城市擴大到廣大鄉(xiāng)村，而且要延伸到全世界的各個角落。
創(chuàng)新開發(fā)是春節(jié)文化消費產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的重要保證。人民物質(zhì)文化的需求是跟隨時代的發(fā)展而不斷提高的，對春節(jié)文化服務(wù)及各種“文化年貨”也提出了更高的要求。因此，一方面要改革創(chuàng)新傳統(tǒng)“年貨”，使其符合當(dāng)代大眾的文化審美趣味，融入現(xiàn)代市場；另一方面要能根據(jù)時代發(fā)展的需要，充分利用當(dāng)代高新技術(shù)，生產(chǎn)新的“年貨”。比如，將傳統(tǒng)的登門或當(dāng)面拜年的方式改為用電話、手機和電腦等現(xiàn)代科技設(shè)備互相拜年，推出更多現(xiàn)代化的交通、餐飲、旅游、服務(wù)設(shè)施，使古老的春節(jié)更加充滿生命力。
全球范圍內(nèi)，各種節(jié)慶活動都是促進文化消費的重要載體。這些節(jié)慶活動各不相同，有的以公益方式扶持新產(chǎn)品創(chuàng)作，如法國巴黎秋季藝術(shù)節(jié)、英國愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)等，不僅資助新創(chuàng)劇目而且以低票價培養(yǎng)潛在的文化消費者；有的把節(jié)慶辦成一年一度的文化嘉年華，以豐富的產(chǎn)品直接拉動文化消費。我們的春節(jié)文化消費也可借鑒這種形式，把春節(jié)節(jié)慶本身經(jīng)營成為一個文化品牌，使其文化味越來越濃，影響越來越大。
（編輯：偉偉）
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