文化走出去的障礙和走進去的策略
當今世界，國與國的競爭，主要表現(xiàn)在經(jīng)濟、軍事和文化的競爭上。其中的文化競爭，實則是人心向背的競爭，是國家間世界形象的競爭。
為此，我國提出并實施了文化“走出去”戰(zhàn)略。時至今日，文化究竟有沒有“走出去”呢？答案是，既走出去了，也沒有走出去。走出去的是“技藝文化”，如武術(shù)、雜技、舞蹈、工藝等，但“內(nèi)容文化”，即文學、電影、電視、戲劇，以及原創(chuàng)漫畫、歌曲等，則在“走出去”上舉步維艱。
盡管“技藝文化”能很好地展示中華民族的藝術(shù)創(chuàng)造和精湛技藝，但由于承載的思想內(nèi)容較少，往往只能滿足受眾的視聽需要，難以激發(fā)其內(nèi)在的情感共鳴。比較而言，“內(nèi)容文化”才是競爭的利器，它會在受眾欣賞的同時悄悄地施加影響。這正是中美WTO談判中，美方堅持大片入境數(shù)量的本質(zhì)原因所在。
所以，我的結(jié)論是：我們的文化是走出去了，但沒有走進去，沒能走進受眾的心里，因而也就沒能產(chǎn)生深刻的影響。或許正是因為“內(nèi)容文化”的缺位，我國的國際形象并沒有伴隨經(jīng)濟的增長得到同步的提升，也沒有由此爭取到更多國家和人民的心理認同。由此可見，“內(nèi)容文化”能不能走出去，的確是一項關(guān)乎大局的十分重要和緊迫的任務(wù)。
究竟是什么阻礙了我國的“內(nèi)容文化”走出去？我認為主要原因有以下幾條：
首先是缺乏意識。目前，文化“走出去”的定位，是文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，即展演走出去交流、產(chǎn)品走出去牟利、熱錢走出去投資，各地熱衷的是“走出去”舉辦一個接一個的活動。對于應(yīng)該以怎樣的文化走出去，文化走出去的目的又是什么等深層次的問題缺少理性的思考，以至于對“內(nèi)容文化”走出去的必要性、重要性沒有意識到。
其次是不夠重視。比起對文化產(chǎn)業(yè)、文物保護，以及文化設(shè)施建設(shè)動輒投入幾億、十幾億的重視，對文化“走出去”的重視遠遠不夠。大多數(shù)時候，走出去的文化，是配合經(jīng)濟、旅游等推廣活動或人員出訪的展演活動。通常情況下，幾乎沒有文化“走出去”的年度項目預(yù)算，更不可能有計劃地組織打造一批具有針對性的“內(nèi)容文化”產(chǎn)品。這與美、日、韓等國精心打造、強力推銷承載其價值觀的文化產(chǎn)品形成了強烈的反差。
我們該怎么辦？
首先要改變既有認知，從維護國家形象的高度認識文化的作用。文化既不是文娛，也不是抽象得難以捉摸。文化很實在，她對外能爭取人心，對內(nèi)可凝聚人心。如今國外對中國偏見的加深，國內(nèi)道德水平的滑坡，說到底，都是因為忽視文化的力量，未發(fā)揮其作用的緣故。中國要成為世界各國認同的大國，就必須讓“內(nèi)容文化”走出去，發(fā)揮文化的力量。
其次應(yīng)設(shè)立專職機構(gòu)，策劃協(xié)調(diào)文化“走出去”戰(zhàn)略。設(shè)立專門應(yīng)對國際間文化競爭的專職機構(gòu)。該機構(gòu)集信息分析、對策研究、方案制定和組織實施于一身，協(xié)調(diào)規(guī)劃全國的文化“走出去”戰(zhàn)略。
再次是做好話語轉(zhuǎn)換。話語轉(zhuǎn)換不僅僅是翻譯，更主要的是內(nèi)容表述的轉(zhuǎn)換，是從劇本、策劃等開始的一種轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換的目的，是讓你所講的，能為他國受眾接受，進而贊成你的觀點。這是與國際接軌，爭取更多贊成者必須跨出的一步。為此，建議啟動“國家對外形象塑造工程”，以“走進去”為目標，集中力量抓一批針對歐美市場適銷對路的“內(nèi)容文化”產(chǎn)品。
還有就是拓展銷售渠道，變“送出去”為“賣出去”。今天，文化“走出去”，實則多是送出去。從邀請到觀眾組織，大都依靠使領(lǐng)館或華人團體，受眾仍以華人為主。結(jié)果花了錢、出了國，不僅沒能進入他國的主流社會，甚而還被視為宣傳。建議以“賣出去”為目標，制定行動計劃，在財政補貼、稅收減免、信貸發(fā)放等方面出臺更有針對性、更加優(yōu)惠的政策措施，激勵文化營銷單位研究國外受眾消費需求，針對不同區(qū)域或國家拓展銷售渠道，讓他們樂于花錢購買我們的“內(nèi)容文化”產(chǎn)品。
最后是培育外向型企業(yè)，變政府在前為企業(yè)在前。目前，文化“走出去”多是公益性的送出去，所以推手是政府。如要實現(xiàn)將文化“賣出去”，則必須以企業(yè)為主體、以市場化運作為主要方式，讓企業(yè)走在前面。培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)和中介機構(gòu)，參與國際文化市場競爭。政府則在加大政策扶持力度，向文化出口重點企業(yè)傾斜上做好保障支撐工作。
（編輯：偉偉）