大眾熒屏不應淪為企業和明星公司的展示平臺
時間：2013年03月29日來源：《中國藝術報》作者：王曉娟
如今隨手打開電視機，我們的視線很快就會被各家電視臺強大的明星陣容吸引而去，從大大小小的綜藝晚會到形形色色的音樂選秀節目，各家電視臺為了裝點門面，不惜犧牲血本邀請明星藝人助陣演出，無論是新出道的歌手，還是實力派的老將，不管是科班出身，還是半路出家，趕集一般在各家電視臺“你方唱罷我登場”。而除了高額的明星出場費外，演播舞臺布置、人力資源調度以及各種雜務支出也是一筆不小的花銷。創作人員借“明星效應”提高收視率的做法無可厚非，但高額的成本投入自然要有人來買單，這些資金很大一部分是來自廣告商的贊助。如此一來，娛樂類節目實際上是被商業和廣告綁架，致使植入性廣告、貼片廣告肆無忌憚地在熒屏上飛舞。比如《中國好聲音》爭分奪秒地為“加多寶”、“潔麗雅”做宣傳，《我是歌手》則成為天翼和立白洗衣液的傳聲筒，電視媒體在這一過程中實質上是為企業和明星公司搭建了一個“展示自我”的平臺，這一強勢傳播平臺既讓企業品牌得到了廣泛宣傳，又讓明星藝人賺足了人氣和報酬。但當這些閃耀奪目的娛樂類節目偃旗息鼓時，我們不禁要反問，靠“巨資投入”、“明星撐面”換來的高收視率，能使電視文化走多遠呢？
筆者認為，靠“燒錢”和“拼星”供養的創作軌道遲早會因資源補給不足或入不敷出而中斷。企業每年將幾十億的資本貢獻于“大腕明星”和電視娛樂平臺，但成效與投入不見得成正比，因為觀眾早已對鋪天蓋地的娛樂節目廣告失去了敏感。企業家有如此強大的實力，若將其投入教育或文化事業，這樣“惠民、利民”的公益宣傳豈不更讓民眾信服？同時，相關部門應繼續對各大電視臺的娛樂之風加以引導，杜絕資源浪費，讓娛樂類節目走上更加良性的發展軌道。大眾熒屏，不應淪為企業和明星公司的展示平臺。
（編輯：偉偉）