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“數字文藝作品規范化建設”的提案
田沁鑫
全國政協委員
中國國家話劇院院長
國家一級導演
“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出：“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。”近年來，數字技術全面賦能文化產業，推動供給側和消費側雙向發力，數字文藝作品應運而生。數字文藝作品的線上云演播，打破了傳統的傳播方式，豐富了人們的精神生活，也深刻改變著文藝作品的創作、生產和傳播，推動著文化產業的轉型升級和高質量發展。如何推動數字文藝作品的規范化建設，以形成良性循環發展的新業態模式，是當下亟待解決的問題。
按照文化和旅游部“線下線上融合，演出演播并舉”的發展要求，文藝單位創新打造線上演播精品劇目，從數字化、市場化等角度進行探索。如何順應數字經濟發展大潮，構建線上線下融合、演出演播并舉的創新發展生態，促進數字文藝作品的規范化建設，我提出以下建議：
拓寬思路，確保數字文藝作品的傳播和推廣
目前，數字文藝作品線上演播的主要渠道是互聯網視頻平臺等。建議拓寬思路，用好線下影劇院等資源，從院線發行的角度拓寬傳播渠道，促進數字文藝作品的傳播和推廣。
影院作為大眾娛樂場所，可針對戲劇觀眾群體打造定制化服務。數字文藝作品的院線播映，建議采取“多樣化營銷+個性化服務”的策略，打造行業競爭中的差異化優勢，維系除重點檔期以外的日場上座率。
統籌管理，打造數字文藝作品的標識化
2022年4月，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于國產網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》，結合工作實際，采取有針對性的措施，推進網絡劇片政務服務的標準化、規范化和便利化，形成了同一類內容，由同一個管理主體綜合指導和制定規則的機制。2023年1月，為進一步規范市場秩序，引導新業態健康有序發展，文化和旅游部發布《關于規范網絡演出劇（節）目經營活動 推動行業健康有序發展的通知》。
2018年12月，國家電影局啟用新版“龍標”(公映許可證)。2022年5月，網絡劇、網絡電影等網絡視聽節目發布“網標”（網絡劇片發行許可證）。2022年9月，國家廣播電視總局發布國產電視劇片頭統一標識，準確標注國產電視劇發行許可證號。
鑒于數字文藝作品與線下演出屬于同一類內容，建議統籌到文化和旅游部統一管理。此外，為適應新時代數字文藝作品的高質量發展需要，建議數字文藝作品進行許可證式的管理模式，進一步提升數字文藝作品制作規范化、標準化，打造中國數字文藝作品的標志性文化符號。
加強聯動，助力數字文藝作品的新未來
建議文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家電影局等相關部門加強溝通協作，明確工作職能職責范圍，建立責任清晰、人員明確、任務具體的良好工作機制，形成聯動機制。
數字文藝作品匯集了劇目創作、制作發行、宣傳推廣等各個行業。數字演藝新業態的未來發展，要凝聚思想共識，匯集行業力量，注入更多合力、動力和活力，加快構建演藝產業發展新格局，更好服務國家文化數字化戰略和文化強國建設，更好滿足人民對美好生活的需要，書寫好數字中國的文化新篇章。
