新華社記者集體采寫(xiě)

　　在西方國(guó)家，“中國(guó)式”晚會(huì)并不多見(jiàn)，人們更為熟悉的是花樣繁多的電影節(jié)、藝術(shù)節(jié)，風(fēng)格鮮明的音樂(lè)會(huì)、戲劇展等特色文娛活動(dòng)。

　　辦活動(dòng)，搭臺(tái)容易“找錢(qián)”難。為最大限度利用好有限資金，主辦方都以節(jié)儉為原則，精打細(xì)算，能省則省。畢竟，奢華的外表從來(lái)不是目的，參與者的認(rèn)同才是最終追求。

　　一分錢(qián)，兩半花

　　在中美電影節(jié)負(fù)責(zé)人蘇彥韜的眼中，“浪費(fèi)”從來(lái)不是一個(gè)備選項(xiàng)。

　　作為一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，中美電影節(jié)自2005年起每年在洛杉磯舉辦，展映中美兩國(guó)優(yōu)秀影片。電影節(jié)的經(jīng)費(fèi)主要靠企業(yè)贊助，“錢(qián)包”并不豐厚。“我們沒(méi)有資格和權(quán)力去浪費(fèi)。如果浪費(fèi)，我們就死定了。”蘇彥韜毫不夸張地說(shuō)。

　　正因如此，電影節(jié)舉辦9年來(lái)，主辦方一直堅(jiān)持從簡(jiǎn)原則，一分錢(qián)掰成兩半花。電影節(jié)期間，各項(xiàng)活動(dòng)和頒獎(jiǎng)禮的布置都以簡(jiǎn)潔大方為主，不走奢華路線；工作人員吃的是普通盒飯，除會(huì)務(wù)需要外，工作人員也不會(huì)享受嘉賓才有的住酒店待遇。

　　節(jié)儉之風(fēng)也在加拿大盛行。在這里辦活動(dòng)，就要“省錢(qián)、省錢(qián)、再省錢(qián)”，連續(xù)主辦5屆溫哥華中國(guó)文化節(jié)的加拿大中國(guó)文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李琦這樣總結(jié)。

　　李琦說(shuō)，舉辦這類文化節(jié)，不管是政府撥款還是贊助商解囊，都對(duì)每一分錢(qián)的使用有明確要求。因此，承辦方絕不會(huì)出現(xiàn)一擲千金的情況，少量浪費(fèi)都不允許。

　　對(duì)于荷蘭鹿特丹國(guó)際電影節(jié)而言，“節(jié)流”也是他們對(duì)抗近年來(lái)財(cái)政吃緊的重要手段。不請(qǐng)大牌明星，自然免去了天價(jià)出場(chǎng)費(fèi)；減少密集而花哨的宣傳展臺(tái)、根據(jù)需要臨時(shí)租用電影院播放影片，這都能有效降低成本。

　　輕形式，重內(nèi)涵

　　精打細(xì)算辦活動(dòng)，源自大家對(duì)“內(nèi)涵重于形式”這一理念的堅(jiān)持。

　　自創(chuàng)辦以來(lái)，在資金和品牌都不占優(yōu)勢(shì)的情況下，中美電影節(jié)不僅頑強(qiáng)生存下來(lái)，還成功吸引上至政界名流、好萊塢大腕，下到學(xué)生、警察和保安等普通民眾的積極參與。究其原因，是“大家均看重電影節(jié)所蘊(yùn)含的重要價(jià)值、文化含量和人文價(jià)值”，蘇彥韜一語(yǔ)道破其中玄機(jī)。

　　原來(lái)，中美電影節(jié)以“東西方文化的橋梁、電影合作的平臺(tái)和中美友誼的紐帶”為切入口，突出文化內(nèi)涵豐富、促進(jìn)交流效果好、活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)扎實(shí)等特點(diǎn)，贏得各界認(rèn)同。

　　同樣依靠“內(nèi)力”贏得人心的還有紐約中央公園的“草根”節(jié)目“公園里的莎士比亞”。

　　每到夏天，中央公園的露天舞臺(tái)上都會(huì)聚集一群身著精致戲服的演員，他們把莎翁筆下的經(jīng)典劇目一幕幕細(xì)細(xì)演來(lái)，讓普通民眾不花錢(qián)就能欣賞戲劇的魅力。

　　這一旨在普及戲劇文化的公益性活動(dòng)自上世紀(jì)50年代創(chuàng)辦以來(lái)，吸引著越來(lái)越多人的目光。因秉持滿足大眾文化需求的理念，活動(dòng)不僅獲得了紐約政府的資助，就連梅里爾·斯特里普這樣的大明星也愿意“自貶身價(jià)”傾情演出。

　　正如蘇彥韜所說(shuō)，在資源有限時(shí)，不能光靠華麗的外表吸引眼球，而要充分發(fā)掘活動(dòng)的核心價(jià)值。“如果政府、業(yè)界和贊助商都不認(rèn)同你的核心價(jià)值，你就很難維系下去。”

　　從政府，到民間

　　為辦好活動(dòng)，主辦方在“節(jié)流”的同時(shí)，也多注重“開(kāi)源”，希望為自己找到更多“金主”。而近年來(lái)，文化活動(dòng)投資者的一大變化，就是從以前局限于政府撥款和企業(yè)贊助，到現(xiàn)在逐漸有了民間資本的加入。大眾對(duì)于文化活動(dòng)的主導(dǎo)力與話語(yǔ)權(quán)也由此得到提升。

　　在鹿特丹國(guó)際電影節(jié)上，觀眾的力量不止于對(duì)票房的貢獻(xiàn)。為籌集更多資金，電影節(jié)展開(kāi)電話籌款行動(dòng)，成效好得出乎意料。去年，組委會(huì)通過(guò)電話形式募捐到3萬(wàn)多歐元（約合24.4萬(wàn)元人民幣），為電影節(jié)的順利舉行又添一重保障。

　　“我們是一個(gè)支持電影人的電影節(jié)，來(lái)看我們電影的觀眾也深深了解這一點(diǎn)。”電影節(jié)財(cái)務(wù)總監(jiān)揚(yáng)尼克·斯塔林克回憶道，大部分觀眾在接到電話時(shí)會(huì)說(shuō)：“我知道你們的電影節(jié)很棒，我理解你們需要資助，我也愿意幫助你們。”

　　在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，2009年實(shí)施的《文化贊助法》寫(xiě)明，個(gè)人和企業(yè)都可以用繳納的所得稅資助經(jīng)政府審核合格的文化項(xiàng)目。政府則只負(fù)責(zé)對(duì)項(xiàng)目的審核和后期督導(dǎo)工作。

　　這種方式把成千上萬(wàn)個(gè)納稅個(gè)體的資金匯集到有限的項(xiàng)目上去，不僅節(jié)約了活動(dòng)成本，還能讓大眾品位來(lái)決定一個(gè)活動(dòng)的“生死”。阿根廷首都文化局官員吉列姆·馬丁解釋說(shuō)。

　　據(jù)介紹，法規(guī)實(shí)施以來(lái)，民間資源所占比例越來(lái)越高，文化生態(tài)也逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。一些小眾藝術(shù)或是冷門(mén)項(xiàng)目也慢慢出現(xiàn)在公眾的視線里。

　　（執(zhí)筆記者：劉晨；參與記者：王軍、潘治、洪天牧、葉書(shū)宏、趙燕燕、李大玖、黃曉南）