堅持與創(chuàng)新，使青歌賽屹立于喧囂選秀之上——第15屆CCTV青歌賽熱播的啟示

多年以來，青歌賽一直是青年歌手放飛青春夢想的地方。圖為第十五屆青歌賽美聲唱法決賽現(xiàn)場

　　品牌是電視節(jié)目的生命。當今社會，隨著人民群眾精神文化需求水平的日益提高和市場競爭的不斷加劇，如何打造與保持品牌，幾乎成了所有電視從業(yè)者所共同關注和思考的迫切問題。針對一個公認成功的品牌節(jié)目進行剖析梳理與經(jīng)驗歸納，對電視內容與形式的創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的當下意義。擁有數(shù)以億計觀眾的“中央電視臺青年歌手電視大獎賽”（以下簡稱“青歌賽”）經(jīng)過30年的發(fā)展，現(xiàn)已成為我國水準最高、口碑最好、影響最大的電視聲樂賽事品牌。前不久落下帷幕的第15屆青歌賽又一次在社會上引發(fā)收視熱潮，不但收視率比上一屆增長了100%，也讓觀眾、評委、選手在難得的文化熏陶與藝術享受中度過了一個個美好夜晚。因此，再次熱播的青歌賽，在樹立品牌、維系品牌、提升品牌方面給予電視工作者諸多有益啟示。

　　科學的運行規(guī)程是品牌節(jié)目的機制保障

　　一個成熟節(jié)目的創(chuàng)作生成，必然有一套完善而嚴密的內部運行機制，從創(chuàng)意到實施、從整體到細節(jié)、從生產(chǎn)到傳播，在統(tǒng)籌兼顧與環(huán)環(huán)相扣中將節(jié)目的精神、意旨、理念融貫其中。這既是節(jié)目得以順暢運行的前提，又是其成功彰顯品牌品質的保障。青歌賽之所以成為億萬觀眾心目中認可和信賴的品牌，在于它30年來始終如一地追求權威性、藝術性、專業(yè)性相統(tǒng)一的社會形象。這一良好形象的樹立與保持在很大程度上則源于其始終堅定地將“公平、公正、公開”原則作為節(jié)目之本，更源于各項機制、程序、環(huán)節(jié)的與時俱進，以確保“三公”原則的充分落實。

　　在繼承以往成功經(jīng)驗和調研觀眾審美心理新變化的基礎上，第15屆青歌賽又一次對賽制的一些方面進行了大刀闊斧的整合與改進，無論是由省級電視臺和網(wǎng)絡參賽隊構成的選拔組隊模式，還是更符合國際聲樂比賽的音樂種類劃分；無論是規(guī)定曲目的設定，還是現(xiàn)場評委的高頻率輪換；無論是對參賽者決賽資格的全面放寬，還是“快問快答”、“節(jié)奏測試電腦評判”以及選手“自薦小片”等環(huán)節(jié)的全新設置，不僅令選手心悅誠服、觀眾拍手稱快，更重要的是，通過與時俱進的賽事規(guī)程調控，使節(jié)目的核心理念得到了更好的彰顯與強化，進而讓“青歌賽”這一黃金品牌更加光彩煥發(fā)地走入人心。可以說，符合節(jié)目規(guī)律、契合觀眾心理的良性創(chuàng)作原則與機制保障是為節(jié)目找準站位、保證方向的基石，也是為節(jié)目提供動力、把脈創(chuàng)新的良方，因此是一個成功的品牌節(jié)目所不可或缺的必要條件。

　　深蘊的文化品質是品牌節(jié)目的內核標識

　　電視節(jié)目的競爭，在終極層面上是文化的競爭。文化品質的高下、文化韻味的濃淡、文化含量的多寡，常常決定著一個品牌節(jié)目的持久性與影響力。尤其是在社會文化環(huán)境復雜多變的當下，以高尚的文化格調作為節(jié)目自身的品牌標識，就顯得更加難能可貴。30年里，在五光十色、氣象萬千的方寸熒屏中，青歌賽始終表現(xiàn)出不迷茫、不跟風、不照搬的價值抉擇。它拒絕空洞的“為娛樂而娛樂”，在為百姓帶來視聽愉悅的同時，用文化點亮生命，用藝術滋養(yǎng)心靈，以典雅、大氣的風格樹立起精品風范，并且正在堅定地以更加真誠的態(tài)度強化“遠離嬉鬧，回歸專業(yè)”的辦賽理念與“摒棄媚俗，凸顯文化”的格調追求，充分發(fā)揮著呵護民族文化瑰寶、傳承民族藝術精髓、營造藝術氛圍、引領審美品位的社會功能。

　　縱觀第15屆青歌賽的激烈賽程，優(yōu)秀傳統(tǒng)文脈表現(xiàn)于綜合素質評委的悉心點評中，視聽審美享受實現(xiàn)于經(jīng)典老歌的全新演繹中，民族文化人格流淌于評委選手的互敬互愛中。可以說，這是一場充分尊重藝術規(guī)律與電視規(guī)律的視聽盛宴，一次彰顯文化自覺、崇尚人文情懷的熒屏演繹。從某種程度而言，青歌賽正是用文化之光照亮了理想，用文化之爐淬煉了品牌，進而也為電視熒屏的格調提升、節(jié)目品牌的樹立發(fā)展建構起了價值標桿。經(jīng)過觀察不難發(fā)現(xiàn)，我國的品牌電視節(jié)目雖然類型繁多、風格各異，但其共通之處在于，均不停留在愉悅視聽的淺表層面，而是能夠激發(fā)出觀眾一種深層次的文化皈依、情感共鳴和價值認同。

　　真誠的人本理念是品牌節(jié)目的生態(tài)依托

　　我國電視節(jié)目的最高宗旨是滿足最廣大人民群眾的健康精神文化需求。品牌節(jié)目必然要以最大的誠意、盡最大的努力以人為本、尊重觀眾、服務百姓。這既應是節(jié)目的價值追求，又是節(jié)目不斷發(fā)展的生態(tài)基礎。青歌賽以造就高水平音樂人才而著稱，這從根本上得益于節(jié)目為這些青年聲樂人才提供了一個全面提升素質、記錄成長軌跡、完成自我蛻變的綠色通道。我們看到，在第15屆青歌賽的直播現(xiàn)場，有龐大交響樂團的現(xiàn)場伴奏，有著名音樂家、文化學者的悉心評點，有數(shù)以億計觀眾的關注目光和意見反饋。有評委認為此次大賽是歷年來水平最高的一屆，并將歌手水平的不斷提升歸功于青歌賽的堅持與創(chuàng)新。有選手坦言青歌賽是向藝術致敬的殿堂、為理想奮斗的戰(zhàn)場，也是自己夢開始的地方。

　　多年以來，青歌賽正是致力于為普通年輕人放飛青春夢想，引領成長方向，激勵奮發(fā)動力，才在讓更多音樂好苗子從成型走向成長、從成熟走向成功的同時，成就了自身的品牌形象。與此同時，青歌賽還通過評委與監(jiān)審與場外觀眾的問答環(huán)節(jié)強化了比賽的公正透明，借助微博、微信等新媒體傳播方式增進了與觀眾的互動交流。從青歌賽的成功可以看出，電視節(jié)目品牌是要獲得百姓認可、歷經(jīng)社會檢驗的，品牌若要立得穩(wěn)、叫得響、傳得開、走得遠，就必須矢志不渝地致力于將“人民至上、服務大眾”奉為創(chuàng)作圭臬，心系百姓需求，多謀民眾之利，保障和維護人民群眾的基本文化權益，讓群眾中蘊含的文化創(chuàng)造力量在電視熒屏上得到鮮活的展示。

　　不懈的創(chuàng)新探索是品牌節(jié)目的提升引擎

　　對于電視節(jié)目，尤其是品牌節(jié)目的生存發(fā)展而言，創(chuàng)新的重要價值和意義不言而喻。創(chuàng)新的勇氣與創(chuàng)新的結果，往往決定著一個節(jié)目的生死存亡、興衰成敗。青歌賽成為幾十年不倒的熒屏常青樹，與時俱進的創(chuàng)新追求是關鍵因素之一。多年來它鍥而不舍地契合時代發(fā)展脈動，繼承傳統(tǒng)文化精髓；永不懈怠地把青年人的音樂夢想當做自己的夢想，把觀眾的文化渴求當做自己的渴求；潛心積慮地找尋高雅藝術與大眾載體的交匯點、專家理性姿態(tài)與歌手豐富情感的融合點，在不斷創(chuàng)新內容形式的過程中，持續(xù)為中國電視藝術畫廊平添靚麗的風景線。

　　本屆比賽里，從賽制到細節(jié)、從語態(tài)到互動等諸多方面的革新，在增強節(jié)目自身觀賞性與吸引力的同時再一次印證了主創(chuàng)者“創(chuàng)新中堅守，堅守中創(chuàng)新”的價值信念。在繼承的基礎上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過程中成長，是時代精神的集中體現(xiàn)，是社會發(fā)展的內在要求。青歌賽的經(jīng)久不衰、一路長紅讓所有電視工作者再一次深刻認識到，品牌的維護是一個動態(tài)發(fā)展的過程，需要不斷注入新內涵、新理念、新思維。因而，通過求新求變提升審美吸引力、藝術感染力、文化影響力，是品牌節(jié)目發(fā)展進步的必然要求。電視從業(yè)者應堅持不懈地通過創(chuàng)新，來優(yōu)化節(jié)目的觀賞力，滿足觀眾新的“審美期待”；通過創(chuàng)新，來防止品牌節(jié)目內核文化訴求與核心競爭力的潛在流逝，實現(xiàn)品牌這一無形資產(chǎn)的保值增值；通過創(chuàng)新，來提升品牌的觀眾滲透力與社會輻射力，增強品牌的穩(wěn)定性，從而實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。