音樂下載排行、美國(guó)公告牌排行、網(wǎng)絡(luò)搜索排行，以及音樂選秀節(jié)目推出的歌手榜、金曲榜……以“權(quán)威”之名推出的排行榜，僅音樂類的就不下10個(gè)，為什么“私家”排行榜卻成了話題？互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者和社會(huì)學(xué)者在接受記者采訪時(shí)表示，社交媒體上自制排行榜的出現(xiàn)，凸顯了“娛樂話語權(quán)”的遭遇的尷尬：

　　●學(xué)者稱娛樂排行榜在大眾心中早已“不那么干凈”。營(yíng)銷無孔不入，排行榜和娛樂話語權(quán)，不過是一種利益訴求。

　　●“明星”的誕生機(jī)制，在“大眾投票”和“導(dǎo)師亮燈”間找平衡。搶著說話，緣起大眾不愿成為娛樂資本的“消費(fèi)品”。——編者

　　“私家”排行榜成為現(xiàn)象。重視自我感受的年輕人，頻頻出手編制自己心中的排行榜。與此同時(shí)，商場(chǎng)、餐廳等播放的歌曲，成為“隱性”的私家排行，試圖在暗中左右流行。

　　署名“梁歡”的微博，幾天前發(fā)布了“我心中的華語樂壇歌手唱功排行榜”。其中鄧麗君以100分位居第一，之后是陳奕迅、王菲、張學(xué)友、劉歡等人。不過，也有不少明星的成績(jī)并不好看，甚至因?yàn)榉謹(jǐn)?shù)低成了看點(diǎn)。比如沙寶亮、林志炫獲評(píng)“先天不足、后天揮霍”得到65分，人氣頗高的五月天主唱阿信，因?yàn)椤皼]有音準(zhǔn)”只得了5分，而楊冪以“不會(huì)唱歌”為由被打上“0分”。

　　這份草根排出的“私家”排行榜一出，立刻引發(fā)網(wǎng)民爭(zhēng)議，一天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過2萬次。有人認(rèn)為草根榜給了所謂專業(yè)權(quán)威的榜單一記響亮的耳光：65分的林志炫和0分的楊冪，目前正是某音樂搜索網(wǎng)站推薦排名的前兩位。而他們的走紅，前者憑借的是眼下風(fēng)頭正盛的音樂真人秀《我是歌手》，還算有理由；后者則是演而優(yōu)則唱，以一首《愛的供養(yǎng)》爆紅，基本算不上歌手。而樂評(píng)人在拿到這份私家榜單后，對(duì)其中的評(píng)分也大致認(rèn)可，認(rèn)為：“大部分比較專業(yè)，排名靠前的的確都是毋庸置疑的實(shí)力唱將，但是在某些環(huán)節(jié)上過于苛刻，有私人情緒。”

　　有評(píng)論稱，時(shí)下音樂排行榜越來越難以樹立權(quán)威，甚至因?yàn)槌a(chǎn)業(yè)的衰弱而漸漸失去份量。這是否意味著草根的“私家排行”會(huì)成為一種搶眼表達(dá)，甚至左右人們?cè)u(píng)判明星或歌手的依據(jù)？

　　“‘草根排行榜’早在BBS時(shí)代就已經(jīng)出現(xiàn)。”新媒體專家、上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院魏武揮告訴記者，“私家”排行榜已經(jīng)成為現(xiàn)象。最早，受阻于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，草根排行榜為了搶奪眼球，只能通過一天發(fā)一條，欲知詳情且聽下回分解的“連載模式”。音樂論壇里，不同“門派”的歌迷幾乎都以這樣的模式，推出過心目中最優(yōu)秀的歌手。

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，各種排行榜層出不窮：文藝青年制作“我心目中的詩(shī)人”，奇客在總結(jié)科幻角色受歡迎程度排行，聊天一族推出了“聊天敷衍詞語排行”，甚至還有午睡時(shí)間、下午茶美食、開車常用語等冠以“我一個(gè)人的排行榜”的榜單。

　　“隨著80后90后走向社會(huì)，一些隱性但是更有影響力的排行榜，也開始浮現(xiàn)。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，商場(chǎng)、地鐵站、餐廳、展會(huì)等公共場(chǎng)所，很多已經(jīng)被“私家”排行榜占領(lǐng)。這些地方的背景音樂，往往由年輕人負(fù)責(zé)，他們按照自己的喜好，推薦編輯音樂。比如很多時(shí)尚風(fēng)格明顯的快餐店，年輕DJ播放的流行音樂節(jié)奏輕快、個(gè)性活潑，很少會(huì)聽到“網(wǎng)絡(luò)神曲”這樣知名度很高，但是美譽(yù)度很低的歌曲。

　　公共場(chǎng)合的隱性歌曲排行，和“權(quán)威”機(jī)構(gòu)評(píng)選公布的榜單，幾乎沒有關(guān)系。根據(jù)自己喜好播放的曲目，一方面呼應(yīng)當(dāng)下流行，另一方面也形成了圈子文化，鎖定更精確的消費(fèi)群體，影響很多人對(duì)評(píng)判音樂的標(biāo)準(zhǔn)。

　　某些所謂權(quán)威的排行榜，已經(jīng)成為營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，利用從眾心理營(yíng)銷。不過，網(wǎng)絡(luò)社交的討論、評(píng)價(jià)，逆反、漠視，改變了排行榜單向的信息告知作用。話語權(quán)的爭(zhēng)奪最終演化成利益博弈。

　　有學(xué)者引用網(wǎng)絡(luò)百科對(duì)排行榜的解釋，“排行榜最早的發(fā)明，是因?yàn)樯虡I(yè)目的，想借人們的共趨性制造商機(jī)”，由此認(rèn)為看似口碑營(yíng)銷的排行榜，很容易演變成一塊廣告牌。而從幾年前彩鈴下載排行榜，引發(fā)不同歌手歌迷的論戰(zhàn)，到去年收視率排行榜造假人自曝“給錢就能進(jìn)前十”，看似權(quán)威的排行榜，不止一次倒在輿論的懷疑之中。

　　是“銷量排行榜”還是“質(zhì)量排行榜”？一位社會(huì)學(xué)者告訴記者，利用從眾心理炮制的娛樂排行榜，始終在偷換概念，讓消費(fèi)者產(chǎn)生銷量高的產(chǎn)品，就一定質(zhì)量好的錯(cuò)覺，由此跌入消費(fèi)陷阱之中。“諸多機(jī)構(gòu)發(fā)布的排行榜，看似表達(dá)了公眾的態(tài)度，由許多消費(fèi)者心中的私家排行榜綜合而成，但是其最終排名，受制于很多非實(shí)力因素的影響。在商業(yè)贊助、企業(yè)公關(guān)的作用下，排行榜早已成為營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。”學(xué)者表示，在大多數(shù)人的印象中，排行榜已經(jīng)沒有了應(yīng)有的公信力，變得“不那么干凈”。

　　曾有媒體報(bào)道，自稱是粉絲的兩位女孩，在KTV包場(chǎng)，操作69臺(tái)電腦點(diǎn)播某歌手的新專輯。事發(fā)后，她們表示包場(chǎng)點(diǎn)播由粉絲集資完成，為的就是讓偶像的點(diǎn)播率有所提高。歌手所在的唱片公司事發(fā)后，撇清關(guān)系，稱公司從不買榜刷榜。

　　相比人工點(diǎn)播提高“銷量”，由公司刷榜更為“專業(yè)”。去年年底，YouTube的音樂視頻排行就經(jīng)歷一次“整頓”，美國(guó)廣播唱片公司、索尼、環(huán)球3家音樂巨頭的音樂視頻點(diǎn)擊次數(shù)，一夜之間被YouTube排行“砍掉”20億次。YouTube發(fā)現(xiàn)提供音樂電視點(diǎn)播的音樂公司，和某些業(yè)內(nèi)公司簽署協(xié)議，讓后者負(fù)責(zé)“非正常”推廣，因此排行榜上的某些音樂電視的點(diǎn)擊量暴增。“刷榜行為”有違YouTube服務(wù)協(xié)議：“購(gòu)買或操縱視頻訂戶、點(diǎn)擊量，都被視為違規(guī)。”據(jù)報(bào)道，環(huán)球音樂公司被減掉了10億次點(diǎn)播量，索尼點(diǎn)播量從8.5億驟降至230萬次。

　　YouTube和音樂電視提供方，按照點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告分成，因此刷榜行為被嚴(yán)格監(jiān)管：人工刷榜營(yíng)銷，包括僵尸程序、垃圾營(yíng)銷或是其他非網(wǎng)民訪問行為，該視頻和頻道或?qū)⒈唤K止。

　　“被商業(yè)滲透的所謂‘權(quán)威’，出現(xiàn)了缺位，于是草根排行就從補(bǔ)位，上升為越位。”魏武揮表示，“私家”排行榜雖然挑戰(zhàn)了“權(quán)威”的話語權(quán)，但是充其量只是一種娛樂和補(bǔ)充。“這種傳播并沒有太深的深度，過幾天大家就會(huì)忘記‘私家’排行榜。”

　　更重要的是，商業(yè)利益在排行榜中的博弈，已經(jīng)成為一種常態(tài)。發(fā)榜的看榜的，都已經(jīng)在體系中找到了位置。打著“專業(yè)評(píng)判”“個(gè)體感受”旗號(hào)的“私家”排行榜，試圖改變娛樂圈的“話語生態(tài)”，但是最終依舊無法逃脫商業(yè)嫌疑。“私人排行榜改成定期，每周一次，網(wǎng)民的第一反應(yīng)會(huì)是，這個(gè)私人榜也被人買通了，也不可信了。”業(yè)內(nèi)人士稱，娛樂話語權(quán)已經(jīng)被很多人默認(rèn)為一種利益訴求。

　　娛樂話語權(quán)已幾經(jīng)易手。“草根”不滿足于“我的快樂你說了算”，更不愿成為“娛樂資本”的消費(fèi)品，排行榜只是這種掙扎的表現(xiàn)之一。社交網(wǎng)絡(luò)正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)娛樂媒體的話語權(quán)。

　　之所以排行榜成為平民草根和娛樂資本對(duì)立的爆發(fā)點(diǎn)，和選秀節(jié)目的變化有著千絲萬縷的關(guān)系。從“超女”找草根歌手，到“我是歌手”讓明星重回舞臺(tái)，有評(píng)論稱，這種變化的背后，是電視真人秀從消費(fèi)平民到消費(fèi)明星的又一次轉(zhuǎn)變。而從“大眾投票”到“導(dǎo)師亮燈”的轉(zhuǎn)變，則顯示出娛樂資本希望加強(qiáng)自己說話的分量。正是在這種轉(zhuǎn)化過程中，娛樂話語權(quán)遭遇資本侵蝕，引發(fā)了眾多“草根”觀眾的不滿。

　　同濟(jì)大學(xué)文化批評(píng)研究所教授張閎，認(rèn)為傳統(tǒng)娛樂媒體已經(jīng)不再是“絕對(duì)權(quán)威”：互聯(lián)網(wǎng)同一平面上的點(diǎn)狀傳播方式，在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)媒介的話語結(jié)構(gòu)。

　　于是，雖然電視提供了節(jié)目?jī)?nèi)容，提供了備選的“明星”，但是誰是真正值得掏腰包的“偶像”，傳統(tǒng)電視媒體和社交網(wǎng)站，往往會(huì)給出不同的答案，“私家”排行榜和商業(yè)干涉下的“權(quán)威排行”之間，于是也矛盾重重。

　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)研究認(rèn)為，有了社交網(wǎng)站的參與，傳統(tǒng)媒體和排行榜“制造”的明星，其一言一行必然會(huì)被放大，必然面對(duì)被社交媒體批評(píng)、指責(zé)，甚至曲解的圍觀討論。而這種面對(duì)明星的“負(fù)面反饋”，正是草根不愿被娛樂資本牽著走的心態(tài)造成的。

　　那么，平民草根和娛樂資本之間的話語權(quán)爭(zhēng)奪，是否能找到平衡？“娛樂排行榜本身需要明確自己的定位，需要告訴歌迷，我的排行規(guī)則到底是什么。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，無法排除資本對(duì)排行榜的影響，但是真正的權(quán)威排行，運(yùn)作過程首先需要增加透明度。比如，美國(guó)的《公告牌》雜志，以發(fā)布各類流行項(xiàng)目的榜單信息與名次的排行統(tǒng)計(jì)聞名。其確立娛樂話語權(quán)的過程，正是減少商業(yè)干預(yù)、吸納草根意見、增加透明度的過程。發(fā)布的榜單中，由唱片公司提供的名單，早在上世紀(jì)40年代就已經(jīng)被大幅叫停。重點(diǎn)推出的是更接近大眾口味的“點(diǎn)唱機(jī)最常播放歌曲榜”，以及業(yè)界口味的“電臺(tái)DJ最常播放歌曲榜”，同時(shí)輔以“專輯銷量榜”，各榜單呈現(xiàn)出的不一致性，反而成為其客觀可信的保證。

　　“大眾不愿成為娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上的道具。”一位資深評(píng)論人對(duì)記者說，娛樂產(chǎn)業(yè)的商品是情感訴求，為人們提供觸動(dòng)心靈、可供宣泄喜怒哀樂的內(nèi)容，所以一旦資本在其中“作假”——假排行、假觀眾、假專家，就會(huì)引發(fā)大眾情緒的強(qiáng)烈反彈。“私家”排行榜是對(duì)資本“入侵”的一種抗拒，借助網(wǎng)絡(luò)社交，傳統(tǒng)娛樂媒體的話語權(quán)，需要在消解中找到新的平衡，必不可少的是大眾更多的參與。

　　引發(fā)爭(zhēng)議的私家排行

　　由網(wǎng)民“梁歡”發(fā)布于微博平臺(tái)——梁歡 唱功排行：

　　楊冪：0分

　　理由：不會(huì)唱歌。

　　阿信：5分

　　理由：嘗試用氣息唱歌，但不集中，而且沒音準(zhǔn)。

　　李宇春：15分

　　理由：會(huì)唱歌、能討論唱功的分水嶺。只可惜本身音域窄。

　　張杰：45分

　　理由：唱將的分水嶺。

　　劉歡：75分

　　理由：歌神的分水嶺。唱功卓絕，并且沒有了音樂上的“壞品味”。

　　陳奕迅：95分

　　理由：在落后的唱法體系中，有體系地向國(guó)際靠攏。