“距離龍之媒書店關閉還有140天”，8月13日，這張略顯悲情的倒計時牌掛在有著“長沙最專業(yè)廣告設計、媒體營銷類書籍書店”之稱的龍之媒書店大門上。“與其慢慢變丑消亡，不如來個體面告別。”龍之媒廣告文化書店創(chuàng)始人徐智明在微博上表示，今年底，現存的北京、西安、長沙3家龍之媒書店將全部關閉。

　　據不完全統(tǒng)計，從2007年至2012年，我國已倒閉的民營書店在1萬家以上。國營書店的經營狀況也不容樂觀，數據顯示，過去20年間，僅廣州平均每年至少有一家新華書店消失。業(yè)內人士紛紛呼吁：“實體書店已到了生死存亡的關頭。”

　　前所未有的困境：新技術和成本多重沖擊

　　“眾所周知，新媒體、新技術會對傳統(tǒng)媒體和行業(yè)造成沖擊。但近些年，實體書店所承受的沖擊之大并非人們所能預料的。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院學術委員會主任齊勇鋒說，實體書店在前些年還有一部分能夠盈利，而現今幾乎處于全面虧損的狀態(tài)。市場環(huán)境變化之快讓社會各界始料不及。

　　據《2012年度中國圖書零售市場報告》顯示，2012年中國地面圖書銷售渠道同比增長-1.05%，首次出現負增長。該報告分析認為，這主要是渠道分流直接影響的結果。“一方面要面臨電子商務的低成本競爭，另一方面是地價房租、人工開銷的快速上升。這種此消彼長的態(tài)勢加速了實體書店的消亡。”北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰說。記者在調查了成都、濟南、北京等地的10余家不同所有制的書店后發(fā)現，利潤薄、成本高、營收差成為被調查對象的共性特征。很多在書店看書的人只是記下感興趣的書名，而后回家采用網絡購買。

　　“實體書店的落寞將是一種文化行為的消逝。”全國政協委員、著名作家張抗抗連續(xù)3年在全國兩會上提交保護實體書店的提案。“書店雖然曾經歷了幾起幾落，可新媒體時代的到來對實體書店的打擊幾乎是毀滅性的。”張抗抗說。

　　音像店的前車之鑒：政策強力迅捷是關鍵

　　北京市新聞出版局日前就實體書店發(fā)展扶持政策向民眾征求了意見，得到的有效建議反饋集中在開辦手續(xù)的簡化高效，房租、經營成本的直接補貼，稅費的減免以及貸款支持和加強實體書店開辦地點的規(guī)劃等方面。

　　音像制品店曾在上世紀90年代盛極一時。據業(yè)內人士分析，正是這種繁榮才使得當年音像行業(yè)并沒有享受到相應的稅收優(yōu)惠政策，而是一直維系著17%的高稅率。2000年前后，網絡媒體迅速興起，音像行業(yè)很快顯露頹勢。直到2007年《關于宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》出臺，才將音像制品和電子出版物的增值稅稅率由17％下調至13％。然而，此舉已難以挽救音像制品銷售行業(yè)蕭條的局面。

　　“音像行業(yè)的落寞可以給我們一些啟示。無論多么切實有效的政策，其反應速度才是最關鍵的。”齊勇鋒表示，以前實體書店被視為具有可盈利性質的產業(yè)，而今天大都已不再具有盈利性質了。當前政府對實體書店，尤其是對民營書店扶持的細化政策制定尚處于“真空”狀態(tài)。“既然已經是亡羊補牢，那么扶持力度一定要大。比如可以考慮有針對性地稅收全免，甚至把某些書店轉變身份，納入公共文化服務體系建設領域也不為過。”齊勇鋒說。

　　挑戰(zhàn)下的未來：特色經營和參與打造文化地標

　　今年6月，臺灣文創(chuàng)指標品牌“誠品生活”宣布將于2015年春進駐上海浦東陸家嘴，在即將落成的上海中心大廈打造城市文化新地標。7月，中國傳媒大學文化發(fā)展研究院兩岸文化學術交流小組實地調研了多家臺灣誠品書店。調研組組長彭楷涵在調研報告中寫到：“創(chuàng)意、出版、營銷的優(yōu)質全產業(yè)鏈結構，培育了大量新興書店和穩(wěn)定的文化消費群體……這種打造特色文化地標的定位或將成為內地傳統(tǒng)書店在未來的發(fā)展新方向。”

　　“傳統(tǒng)書店想繼續(xù)生存，單一地依靠政府扶持是不夠的。只有不斷創(chuàng)新，摸索合適市民閱讀習慣的體驗消費模式才是出路。”廣州市商業(yè)總會秘書長羅志杰表示。事實上，在實體書店整體經營蕭條的大環(huán)境下，還是有一些書店逆流而上，并做得有聲有色。坐落于成都群光廣場的西西弗書店雖然面積不大，但燈光柔美且裝修精致典雅，自開業(yè)以來一直頗受讀者青睞。一些讀者反映，吸引他們的并非是書本身，而是書店的文化氛圍和生活氣息。書店有關負責人也表示，西西弗書店的經營理念在于擺脫單一的賣書方式，通過打造多功能的文化創(chuàng)意空間來獲取市場認可。從1993年在貴陽的第一家20平方米小店開始，西西弗如今已發(fā)展成了總面積1.6萬平方米，在貴州、重慶、成都有10多家分店的連鎖經營系統(tǒng)。

　　“在今日，文化地標應該被賦予更有特色和活力的全新含義。”在四川省社會科學院哲學與文化研究院研究員趙志立看來，實體書店必將經歷成長、成熟、衰落這一過程，但并不代表沒有未來。諸如專業(yè)書籍的銷售，開展個人編書、寫書等參與性較強的活動等，都可以成為實體書店在未來頗具潛力的市場發(fā)展空間。