動漫，不是兒童的專利
第九屆中國國際動漫游戲博覽會上，幾名參觀者從功夫熊貓模型前走過。新華社發
第九屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2013）日前閉幕。數據顯示，本屆展會總參觀人次近50萬，5天現場觀眾人次21.3萬，分會場觀眾總人次突破28萬，展會總交易金額突破18億元，其中現場零售交易額超過3500萬元，同比增長40%，各項數據均創歷屆展會之最。
2012年，我國動漫產業總產值達759.94億元，較2011年621.72億元同比增長22.23%。核心動漫產品出口額達到8.3億元，較2011年實現16.25%的提升。這樣的快速發展之下，不少動漫迷們卻在感慨：國產動漫，想說愛你不容易。
展廳里的冷與熱
開學就要讀大三的小孫是位資深“漫迷”。展會開幕第二天，她和好友結伴逛會，一進展廳，直奔日本動漫展區。日本動漫區從開幕以來一直人流如潮。著名日本動漫連鎖“Animate”商店所在的展位外，更是環繞著排起了兩圈半長的隊伍。小孫好容易排到了隊伍前端，剛要長噓一口氣，才發現店內付款處又是一條長長的隊伍。
一旁“天聞角川”的展位也大受歡迎，為了維持秩序，店員不得不豎起了“隊尾在此”的牌子。天聞角川是中國出版社與日本角川集團合資的公司，主售輕小說、漫畫和動漫周邊，展會第一天上午就創下了十幾萬元的銷售額。
與日本動漫區的熱火朝天相比，國產動漫區則顯得冷清不少。《秦時明月》不大的展示廳前，因為每個整點5分鐘循環播放預告片，場外排起了長龍。其他的展臺前，人們都是從旁走過，張望兩眼，便匆匆趕去日本動漫展位拍照、排隊、搶購商品了。
“不是我們不愛國產動漫，實在是想說愛你不容易。要是能多點兒像《秦時明月》這樣爭光的動漫作品就好了。”在小孫看來，日本動漫中對于家族情結、人工智能的展現，對友情、愛情的探討，讓它對青少年充滿吸引力。國產動漫，有多少讓人難忘的形象和故事？國產動漫的周邊開發也一直是軟肋。相比而言，日本動漫企業對衍生產品的開發則要細致、用心很多。
勿讓低齡化“逼退”成年愛好者
“還好我的童年不是喜羊羊。”這是動漫迷間流傳的一句調侃語。調侃背后，是對國產動畫多年來遭遇創作瓶頸的無奈。
在展會現場，記者看到，慕名而來的“漫迷”，下至幼兒園的孩童，上至四十多歲的成年人。
動漫從來都不是兒童的專利，而中國動漫長時期的“低齡化”卻生生逼退了許多曾經的國產動漫愛好者。
在企業上班的徐先生告訴記者，對于像自己一樣“奔三”、“奔四”的人來說，上海電影美術制片廠老一輩人帶來的感動至今讓人回味：《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《我為歌狂》……他們的童年正趕上海外動漫大量引進，《灌籃高手》《龍珠》《美少女戰士》《櫻桃小丸子》等等，熟悉的主題曲一響起，回蕩的便是一個年代的記憶。讓徐先生感慨的是，自己5歲的孩子心心念念的國產動畫除了“喜羊羊”還是“喜羊羊”。
“一枝獨秀”，是喜，更是憂。中國動漫市場不是一部《喜羊羊與灰太狼》可以填補的。今年展會在開幕當天，發布了20個入選“國家動漫品牌建設和保護計劃”的品牌，包括“喜羊羊與灰太狼”動畫電影、十二生肖、武林外傳、張小盒、熊出沒、兔俠傳奇、秦時明月等。這一計劃旨在培育一批具有品牌化開發價值的民族原創動漫創意，推動建設一批在國內和國際市場具有一定影響力的民族原創動漫品牌，加強對動漫品牌的知識產權保護。
“這是一個好的開始。”采訪中，一些“漫迷”對記者說，但如果不從根本上改變“動漫只是為兒童服務”的觀念，不進行從“動漫低齡化”到“動漫全齡化”的轉變，真正的國產動漫新時代很難到來。
從“高產量”走向“高質量”
蒼茫沙漠、邊境古鎮、仙境綠洲，一幅幅《秦時明月》場景原畫、女主角的精美服飾、片中的傲世名劍、古風十足的卷軸畫……在上海市群眾藝術館，“《秦時明月》電影CG原畫展”將市民引入那個遙遠的時空，一同經歷一場華麗冒險。
百余項重量級獎項榮譽、37個國家和地區的成功海外發行、全國600多家省市級電視臺的熱播、數以千萬計的海內外粉絲、4億次的新媒體點擊量……這部于2007年初登熒屏的中國原創3D武俠動畫影視劇，靠什么贏得青睞？
從數萬幅畫面中選取展出的186幅精美原畫，道出了一部分成功密碼。從龍套角色到主角，從最小的機關道具到蒼茫恢弘的荒漠全景，原畫師們都精心創作、反復修改。而原畫創作期間，設計師們更是多次實地取材，翻閱大量的考古文獻，尋找設計靈感。
“中國動漫缺的就是人文內核和精益求精。”采訪中，一些業內人士直言，去年中國國產動畫的產量是26萬分鐘，能被人記住的又有多少？為了短時間內回收成本，創作周期不斷縮短，滋生了不少“垃圾作品”，好作品則少之又少。有學者一針見血指出，我們的國產動漫往往還停留在給孩子看的層次，故事套路化，更不用說傳遞人文關懷和價值思考。
“中國故事、中國元素和中國造型”，“美猴王”之父、原上海美術電影制片廠廠長嚴定憲說，中國動畫要跟上世界潮流，不能丟了根本。炫動卡通副總經理魚潔則認為，中國動漫，需要產業結構的不斷優化，市場主體的快速成長，更需要有創意的一代。
（編輯：高晴）