中國(guó)崛起的藏家群體分析
祝君波還記得，當(dāng)年的朵云軒首場(chǎng)拍賣，港臺(tái)買家占據(jù)七成。這是一個(gè)廣有藝術(shù)品的國(guó)度，但在20年前，內(nèi)地人對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值顯得懵懂，對(duì)拍賣更是一團(tuán)迷霧。彼時(shí)，佳士得與蘇富比[微博]已經(jīng)駐守中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡多年。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在境外率先勃興。“剛開始進(jìn)拍賣行的都是外國(guó)人和港臺(tái)人士。或者，在國(guó)外接受過教育的人，為跨國(guó)機(jī)構(gòu)做代理。2000年以后開始以內(nèi)地人為主。”華辰拍賣前副總經(jīng)理魏麗君回憶當(dāng)年的藏家分布情況。
現(xiàn)在，到佳士得的官方網(wǎng)站觀看拍賣現(xiàn)場(chǎng)視頻，下面已經(jīng)添上了中文字幕。一個(gè)個(gè)能說中文的員工被招募到了迪拜、紐約、阿姆斯特丹等多地的佳士得拍賣中心。這些變化都在最近悄然發(fā)生，“我們需要和中國(guó)藏家有很好的交流。”佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事蔡金青在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)說。
佳士得的戰(zhàn)略調(diào)整，或許是基于這樣一個(gè)事實(shí)：從2008年到2012年，佳士得的中國(guó)客戶翻了一番。
“過去十年，中國(guó)市場(chǎng)有著突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。這個(gè)市場(chǎng)展現(xiàn)出的實(shí)力，令人吃驚。”蔡金青告訴本報(bào)，“我們大幅加重了對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略投資，專注于服務(wù)內(nèi)地市場(chǎng)。”5月7日，佳士得藝術(shù)學(xué)院已經(jīng)在中歐商學(xué)院開班授課，受眾是學(xué)院的MBA和EMBA，一群有能力成為佳士得客戶的人。
“有其他行業(yè)資金支持的藏家現(xiàn)在往往成為最有實(shí)力的買家。真正愛好藝術(shù)品、以收藏為目的的老藏家們現(xiàn)在已經(jīng)買不起了。”華辰拍賣副總經(jīng)理、資深拍賣師沈燕華這樣告訴本報(bào)。
老一輩：鮮亮的1號(hào)牌
香港藏家張宗憲是內(nèi)地藝術(shù)品拍賣興起時(shí)的大買家。5月8日，年過八旬的他出現(xiàn)在北京國(guó)際飯店，頭戴乳白色禮帽，架著復(fù)古墨鏡，一以貫之的西裝筆挺。如他20年來在內(nèi)地拍賣場(chǎng)所表現(xiàn)出來的銳氣與自信，只不過這一次他不是在拍場(chǎng)探囊取物，而是在為嘉德成立20年的慶典致辭。
藝術(shù)品拍賣圈內(nèi)，甚少有人不知“羅伯特·張”的大名。只要他出場(chǎng)，總是端坐前排，手持1號(hào)牌，威風(fēng)凜凜，志在必得。一如他在拍場(chǎng)上的高調(diào)，這個(gè)做服裝生意起家的老人家總愛穿得山青水綠，耀眼奪目。
上世紀(jì)80年代，當(dāng)年佳士得進(jìn)入香港有他的促成之功。內(nèi)地拍賣行蹣跚學(xué)步之時(shí)，他更是鼎力支持。
至今圈內(nèi)人仍為當(dāng)年三家拍賣行的首次拍賣津津樂道。19年前，1994年3月，嘉德首場(chǎng)拍賣會(huì)上，正是“1號(hào)牌”張宗憲率先出價(jià)將《漁樂圖》收入囊中：“今天是嘉德的首拍，我出1.8萬元，一拍就發(fā)！”當(dāng)年9月，瀚海首拍，匯聚中國(guó)書畫、瓷器、玉器、鼻煙壺、碑帖、家具、銅器等360多件，總成交額達(dá)3380多萬元，又是張宗憲，一舉包攬總成交的一半。
也是這“1號(hào)牌”，在朵云軒首拍奪得豐子愷所作《一輪紅日東方涌》，11.5萬元。之后，張宗憲不斷舉牌，從1號(hào)拍品一直舉到155號(hào)王一亭《歡天喜地》。
“當(dāng)年，張宗憲總是自己抬高價(jià)格，再買下來，其實(shí)有時(shí)沒人和他競(jìng)價(jià)，我們都不能理解。”當(dāng)年張宗憲狂掃瀚海首拍成交額之半數(shù)，匡時(shí)拍賣公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)就在現(xiàn)場(chǎng)，也是從那個(gè)時(shí)候，他們成為忘年之交。
“張宗憲對(duì)中國(guó)拍賣早期起步做了很多事情。他不光出錢捧場(chǎng)，他還幫著出主意。”董國(guó)強(qiáng)說，“直到現(xiàn)在，匡時(shí)征集拍品時(shí)，他也多有支持。老人家精力太好了，至今仍很活躍。”
張宗憲是拍賣市場(chǎng)老一代藏家的縮影，他游走于華人社會(huì)購(gòu)買藝術(shù)品。他時(shí)而是買家，時(shí)而是賣家。在藝術(shù)品市場(chǎng)中翻手為云覆手為雨。“當(dāng)時(shí)，內(nèi)地參與拍賣的也的確非常少。2000年，才真正多了起來。”董國(guó)強(qiáng)說。
中生代：收藏與投資之間
“現(xiàn)在的拍場(chǎng)里，行家多，投資客多，他們只是把藝術(shù)品作為一種投資渠道，并非為了喜愛而收藏。真正傳統(tǒng)意義上的收藏家很少了。”常年奔走于各地拍場(chǎng)，沈燕華常觀察身邊買家的變化。“確實(shí)，有很多老收藏家都承受不了現(xiàn)在的價(jià)格了。”
“真正喜歡并且懂的人很少。按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，一些收藏家的收藏是需要成體系的。在他希望建立的體系中，缺哪一環(huán)就去買哪一件藏品。”
劉益謙，曾經(jīng)的“法人股大王”，現(xiàn)在新理益集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)，也是如今當(dāng)之無愧的藝術(shù)品市場(chǎng)第一買家。宋徽宗的《寫生珍禽圖》、陳逸飛的《山地風(fēng)》、吳彬的《十八應(yīng)真圖卷》、黃庭堅(jiān)的《砥柱銘》都被他從拍賣場(chǎng)上一一俘獲。業(yè)內(nèi)流傳的說法是：“劉益謙直接將中國(guó)藝術(shù)品推入億元門檻。”
就在幾年前，劉益謙在接受媒體訪問時(shí)，還總是將藝術(shù)品的“投資潛力”掛在嘴邊。“現(xiàn)在，拍賣行向他征集東西，他一幅不給。他說，自己的美術(shù)館造好了，墻還沒掛滿，自己還要買呢。”董國(guó)強(qiáng)告訴本報(bào)。
年輕人：層次豐富的收藏群體
5月4日，收藏家馬未都在北京發(fā)布他的《醉文明4》，中信出版社為其舉行的讀者分享會(huì)在首都圖書館的小劇場(chǎng)舉行。這是首圖并不輕易動(dòng)用的演講地點(diǎn)，上一次來此做活動(dòng)的人是柴靜，帶著《看見》，以及白巖松等一眾老友。迥異于當(dāng)下一般作家或?qū)W者見面會(huì)，700人的劇場(chǎng)里，幾乎座無虛席。
在過去10多年里，馬未都的名字閃現(xiàn)于從《百家講壇》、《南方周末》到各種捕捉八卦的報(bào)章。他出版的書籍所涉研究范圍包括家具、陶瓷、玉器、筆筒、鼻煙壺等等。在2008年中國(guó)作家富豪榜上，他以745萬的版稅收入位列第五。“很多人罵馬未都，說他好像什么都懂。但我覺得他是文物知識(shí)民間普及的帶頭人，不能把他的書和學(xué)者的書去比。”一位北京收藏家曾這樣對(duì)本報(bào)說。
除了口才了得、學(xué)識(shí)豐富，馬未都的聲名鵲起，也是這個(gè)全民關(guān)注收藏的時(shí)代之側(cè)影。過去10年來，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品熱潮的并不只有那些站在財(cái)富金字塔頂端的人。現(xiàn)在，中國(guó)的收藏群體正史無前例地龐大，并且，層次豐富。
“趙涌在線”是一個(gè)在網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的“拍賣行”，專營(yíng)紙幣、郵票、文獻(xiàn)等。創(chuàng)始人趙涌所聚焦的是更為年輕的買家。比之傳統(tǒng)拍場(chǎng)內(nèi)的價(jià)格，“趙涌在線”所經(jīng)營(yíng)的收藏品類并不高昂。這樣的網(wǎng)站，更是讓收藏“飛入尋常百姓家”。
藝術(shù)品收藏并不僅僅是富豪的游戲，每一個(gè)人都有懷舊的情緒，也有收集藝術(shù)的空間，年輕人尤其如此。如今，就連經(jīng)營(yíng)著頂級(jí)藝術(shù)品的佳士得也看到了網(wǎng)絡(luò)拍賣的潛力。2011年，佳士得第一次在網(wǎng)上拍賣伊麗莎白珠寶之后，又舉辦了安迪·沃霍爾的網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)。“今年要做一些網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)，也是更加有創(chuàng)新和創(chuàng)意的品類，我們吸引了來自130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家參與，其中39%的新買家選擇網(wǎng)絡(luò)，他們中有些人比較年輕。”蔡金青告訴本報(bào)。
（編輯：高晴）