藝術(shù)授權(quán)：藝術(shù)品三級市場大爆發(fā)
隨著中國藝術(shù)市場的快速發(fā)展，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入人們的視野，并顯示出巨大的市場潛力。國際藝術(shù)授權(quán)基金的秘書長郭羿承在談到藝術(shù)授權(quán)市場時表示，“2011年第一季度中國藝術(shù)授權(quán)市場的銷售額同比已呈現(xiàn)10倍以上的增幅，此后的3個季度也有望維持這樣的增長速度?！?/p>
“今年藝術(shù)授權(quán)市場的火爆，主要來自于國家宏觀政策層面的支持以及后金融危機時代的市場需求。一方面，文化產(chǎn)業(yè)成為中國的支柱性產(chǎn)業(yè);另一方面，企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升與中國文化消費需求的大幅增長日益緊密結(jié)合，這些都促成了藝術(shù)授權(quán)市場的成長?！敝袊鐣茖W(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明表示。
藝術(shù)授權(quán)提升產(chǎn)業(yè)附加值
藝術(shù)授權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵模式，也是幫助制造業(yè)提升附加值的最優(yōu)手段之一。郭羿承表示：“十二五規(guī)劃把文化產(chǎn)業(yè)提到了很重要的位置，而文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以及如何利用文化幫助產(chǎn)業(yè)升級。我們的制造業(yè)毛利率很低，怎樣利用文化產(chǎn)業(yè)提高制造業(yè)的毛利率，是藝術(shù)授權(quán)的責(zé)任。以杯子制造廠商為例，原本毛利率只有10%的杯子，在印上齊白石畫作后，毛利率可以提升到50%，這就是藝術(shù)授權(quán)如何利用文化幫產(chǎn)業(yè)升級?！?/p>
據(jù)悉，國際通行的藝術(shù)授權(quán)形式主要有三種：產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)和原作復(fù)制授權(quán)。據(jù)郭羿承介紹，“小到一張銀行卡，大到一架飛機;小到一間房子一個家庭，大到一座城市，都可以融入更多藝術(shù)文化的內(nèi)容，提升它的附加值。”
當(dāng)然進(jìn)行藝術(shù)授權(quán)并不容易?！笆紫纫欢ㄒ〉弥鳈?quán)所有人的委托。15年來，有很多藝術(shù)家委托我們做其藝術(shù)衍生品，包括齊白石、莫奈、梵高等。對于已故藝術(shù)家，藝術(shù)授權(quán)比較復(fù)雜，要得到藝術(shù)家全部家屬的認(rèn)可。比如齊白石的授權(quán)我們就耗時十幾年，多次與其家族代表人溝通，請他召開家族會議。而西方比較簡單，只要通過已故藝術(shù)家的基金會就能取得授權(quán)。獲得上游著作權(quán)所有人委托后，我們會在下游尋求全球范圍內(nèi)的合作對象?！惫喑谐姓J(rèn)這一過程不無艱辛。
目前郭羿承旗下的簽約藝術(shù)家達(dá)到1000多位。郭羿承向記者透露，與在世藝術(shù)家簽約初期，有些藝術(shù)家往往比較抗拒，“有些藝術(shù)家最初會懷疑藝術(shù)授權(quán)將影響其原作的市場價值，不過在了解了國際藝術(shù)授權(quán)的狀況以后，他們多數(shù)會打消這個顧慮。比如莫奈，很多人沒有見過他的原作，但因為看過印有其畫作的杯子或鼠標(biāo)墊，而了解了他的藝術(shù)形式，其實這對原作而言是一種推廣。我們知道，在沒有印刷術(shù)時，作者只能賣原作而沒有版稅。而藝術(shù)授權(quán)對藝術(shù)家而言，即便其原作沒有出售，他也可以利用其權(quán)利獲得經(jīng)濟利益?！?/p>
文交所引入藝術(shù)授權(quán)模式
在國際藝術(shù)市場，藝術(shù)授權(quán)是非常成熟的三級市場。從全球范圍來看，藝術(shù)授權(quán)的市場大約有200億美元，今年中國藝術(shù)授權(quán)市場約有60億人民幣的規(guī)模?！拔覀?5年前就開始了藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)，過去是授權(quán)給國外，衍生品也賣到國外。國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)行業(yè)是這一兩年才起步的。”郭羿承告訴記者，過去他們同國內(nèi)廠商談判非常艱難，“過去我們主動找廠商談授權(quán)，現(xiàn)在是廠商主動找上門來?！惫喑薪o記者算了一筆賬，根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，以2010年中國的藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來推算，我國藝術(shù)授權(quán)所帶來的生產(chǎn)總值可達(dá)1767億元的水平。而中國市場目前只有60億人民幣的規(guī)模，預(yù)示著這個市場的巨大空間。“國際藝術(shù)授權(quán)市場的規(guī)模往往是藝術(shù)市場的2至3倍。而國內(nèi)授權(quán)市場不論是整體規(guī)模還是增長速度，或者活躍程度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于藝術(shù)市場。”郭羿承說。
藝術(shù)授權(quán)的受眾面涉及廣泛。郭羿承表示，購買名家原作的消費者也有可能買限量復(fù)制品，而某百貨公司周年慶，也會以印有齊白石畫作的杯子當(dāng)贈品。郭羿承說：“藝術(shù)授權(quán)首先會考慮受眾的消費習(xí)慣，比如杯子本來的售價是1元/個，在印上齊白石畫作后其售價為1.5元/個，大多數(shù)消費者愿意多花50%的溢價購買，而這對得到授權(quán)的廠商來說卻是非?？捎^的利潤及品牌效應(yīng)，藝術(shù)家則可以獲得版稅。文化產(chǎn)業(yè)屬于無形資產(chǎn)，這種資源用之不竭。”
最近，香港文交所首次將藝術(shù)授權(quán)用于其上市的藝術(shù)品份額中。用藝術(shù)授權(quán)衍生品開發(fā)分紅的現(xiàn)金流收益提升其藝術(shù)份額的價值。隨后，內(nèi)地文交所也開始與國際藝術(shù)授權(quán)基金接洽，“我們有計劃成立一個藝術(shù)授權(quán)交易中心，真正讓藝術(shù)產(chǎn)權(quán)能有規(guī)模經(jīng)濟的效益?！惫喑姓f，“另外，以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品。目前一些地方政府也出臺了支持博物館、藝術(shù)館開發(fā)衍生產(chǎn)品的財政、稅收激勵政策，博物館、藝術(shù)館藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品遍地開花的局面可能馬上就將來臨?！?/p>
高端限量復(fù)制不會影響原作市場
對于高端復(fù)制及限量復(fù)制領(lǐng)域，郭羿承的態(tài)度比較保守，“限量復(fù)制品的收藏價值無法和原作比擬，通常我們只會選擇名家作品進(jìn)行限量復(fù)制，比如《富春山居圖》、齊白石某些經(jīng)典作品等。高端復(fù)制品與原作的價格相差較大，現(xiàn)在齊白石一幅作品最高達(dá)到4億多，質(zhì)量再好的高端復(fù)制一幅也就幾千元，如果有限量也就幾萬元而已。因為目前的技術(shù)已經(jīng)可以用原尺寸原比例原材質(zhì)復(fù)制出幾乎一模一樣的畫作，所以專家也很難辨別真?zhèn)?。但它只適用于一般欣賞者，名家原作被藏家收藏后，注定只有極少數(shù)人可以擁有和欣賞，而高端復(fù)制能讓熱愛藝術(shù)的普通人近距離接觸到名作。但對投資人來講，限量復(fù)制品的未來升值潛力不大?！?/p>
鑒于高端限量復(fù)制升值潛力的不確定性，以及涉及的受眾面很小，所以這種形式往往只占藝術(shù)授權(quán)很小的一部分?！拔覀兊某踔允亲尭嗳私佑|藝術(shù)和文化。中國文化要走向世界絕不是靠某幾張名家原作就能實現(xiàn)的，因為文化一定要和生活接軌才有意義和生命力，才能傳承下去，才會影響更多人。就像我們喝星巴克、吃麥當(dāng)勞(微博)、看美國大片，這都是美國文化，受眾面越廣的文化影響力就越大。”郭羿承說。
高端復(fù)制和限量復(fù)制是否會影響原作的市場價值，一直是業(yè)內(nèi)爭議較多的環(huán)節(jié)。對此，郭羿承向記者解釋說，“藝術(shù)授權(quán)是國際上通用的、將藝術(shù)品商業(yè)化、金融化的一種方式，這個方式對藝術(shù)品原作本身并沒有影響，它是透過知識產(chǎn)權(quán)在當(dāng)中的應(yīng)用實現(xiàn)的”。
那么高端復(fù)制是否會助長贗品市場?“贗品以及贗品市場自古就有，和有沒有藝術(shù)授權(quán)無關(guān)。我們做藝術(shù)授權(quán)復(fù)制了和原作一模一樣的畫作，而價格卻很便宜，這甚至可以打擊贗品市場?！惫喑姓f。
（編輯：孫菁）